2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10
Na burnoj vrućoj Gainesville ljetni dan 1965. godine, treneri nogometne reprezentacije Sveučilišta u Floridi su se suočili s neobičnim problemom. Problem je bio u tome što su njihovi igrači nastavili prolaziti tijekom vježbanja zbog iscrpljenosti topline. Desperate for a solution, pomoćni trener Dwayne Douglas i glavni trener Ray Graves napravili su poseban zahtjev znanstvenicima na školskoj medicinskoj školi. Zatražili su da liječnici istraže da uzrokuju bolesti povezane s toplinom sportaša koji rade u vrućoj klimi i potencijalno stvaraju rješenje. Ti treneri nisu to znali u to doba, ali ovaj jednostavan zahtjev konačno bi stvorio jedno od najkompetentnijih sportskih pića svih vremena. Piće koje, unatoč tome što ima knockoffs i imitatore, još uvijek proizvodi više od 3,3 milijarde dolara godinu u prihodu.
Kao što vjerojatno znate do sada (pogotovo ako pročitate naslov ovog članka), izum o kojem govorimo jest Gatorade, Također poznat kao službeni napitak NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, pa čak i Professional Odbojka. Ono što možda ne znate je to što su Gatorade izumili učitelji koji koriste školske laboratorije, potpore i studente kao resurse, Sveučilište je trebalo imati u vlasništvu većinu proizvoda koji danas nosi ime maskota. Ali, da bi upotrijebili sportski žargon, službenici škola ispali su loptu. Kao da to nije dovoljno glupo, učitelji koji su izumili Gatorade ponovno su pokušali baciti školu kost prodajući im prava za 10.000 dolara. Još jednom, lopta je ispala. Zahvaljujući toj gluposti, četiri nastavnika nastavili su napraviti apsolutno nevjerojatnu količinu novca. Evo pune priče …
Inventiranje Gatorade
Nakon što su ga naručili nogometni treneri, tim istraživača na čelu s dr. Robertom Cadeom postavio se na četveromjesečnu potragu za razumijevanjem i rješavanjem problema igrača koji prolaze iz iscrpljenosti topline. Drugi znanstvenici koji su pomogli dr. Cade bili su dr. Dana Shires, dr. Alex de Quesada i dr. Jim Free.
Njihov konačni zaključak bio je da su igrači prolazili jer je treniranje nogometa u toplini od 90 stupnjeva uzrokovalo njihovo gorenje kroz izvanredne razine ugljikohidrata i elektrolita.
Njihovo je rješenje bilo jednostavno: Napravite piće koje sadrži nadopunjujuću količinu ugljikohidrata, vode i elektrolita. Zašto piti? Zbog tekućeg pića činilo se savršenom metodom isporuke za sportaše na rubu nogometnog igrališta. Najveći rani izazov bio je da piće dobro osjeća.
Rane verzije Gatorade sastoje se od vode, natrija, šećera, kalija, fosfata i sok od limuna. Deset igrača ispituje piće tijekom igre i prakse, a čini se da riješi problem. U početku se piće nazvano "Cade's Cola", zatim "Cade's Ade", a zatim neki sjajni, ali zaboravljeni igrač, napravio je sada očigledan skok " Gatorade.'
Gatorade je dobila svoj prvi veliki test tijekom sezone 1965. u utakmici protiv LSU Tigrova. Bio je to posebno užasan dan kada su temperature u Gainesvilleu bile na vrhuncu 102 stupnjeva, Tijekom druge polovice, LSU igrači počeli polako zaustaviti i izblijediti, ali Gators su još uvijek jaka. U ovom trenutku glavni trener Ray Graves bio je uvjeren da Gatorade radi, a on je zatražio da dr. Cade proizvede masovne količine pića za svaku igru na neodređeno vrijeme. Dvije godine kasnije, ekipa je čak tvrdila da je Gatorade odgovoran za svoju prvu pobjedu Orange Bowl 1967. protiv Georgia Tech Yellow Jacketa. Na pitanje što je doprinijelo gubitku svoje momčadi, Yellow Jackets trener Bobby Dodd priznao je, Nismo imali Gatorade. To je napravilo razliku.'
Nedugo nakon toga pobjeda Orange zdjela, dr. Cade pristupila je školi i ponudila da ih proda za 100% Gatorade $10,000, Također je zatražio da mu škola pomaže u masovnoj trgovini pićem. Sveučilište odbijeno, Usput, 10.000 dolara je danas jednako oko 75.000 dolara nakon prilagodbe za inflaciju.
Nakon što je odbacio škola, dr. Cade se približila tvrtki za pakiranje konzervirane hrane pod nazivom Stokely-Van Camp. Njegova ponuda ovog puta bila je prodati 100% Gatorade za 1 milijun dolara (danas oko 7,3 milijuna dolara). Ne vjerujući da će piće imati masovnu apelaciju koju je predvidio dr. Cade, Stokley-Van Camp se broji ponudom $25,000 up front plus a $5,000 bonus i a pet centa naknade na svakom galonu koji je na kraju prodan. Prihvatio je dr. Cade. Ne bi imao pojma koliko je sretan što mu treba dati takvu ponudu.
Stokley-Van Camp počeo je proizvoditi piće gotovo odmah. Otprilike u isto vrijeme oni su također platili NFL $ 25,000 da bude službeno piće lige. Prodaja je počeo eksplodirati diljem zemlje. I dok je prodaja eksplodirala, neki visoki dužnosnici na Sveučilištu Florida počeli su žaliti zbog svoje odluke da ne kupuju 100% Gatorade za 10.000 dolara.
Tako je škola tužila.
Prema biografiji dr. Cadea:
' Oni [škola] rekli su mi da je Gatorade pripadao njima i da su sve pristojbe bile njihove. Rekao sam im da idu u pakao. Zato su nas tužili.'
Tužba je podnesena 1971. U tužbi Sveučilište (točno) istaknulo je da je dr. Cade i njegovi kolege istraživači koristili školske laboratorije, opremu, pa čak i ime maskota kako bi stvorili Gatorade.
Postojali su dva problema s predmetom U u F.
#1) Tehnički gledano, dr.Cade i njegove tri skupine su koristile savezne financijske potpore koje je osigurao Nacionalni institut za zdravstvo kako bi vodili svoj laboratorij i platili za svoje istraživanje.
#2) Tipično, svi istraživači Sveučilišta u Floridi bili su dužni potpisati odricanje koja je odobrila školu 75% svih zarada ostvarenih tijekom zaposlenja. Iz nekog razloga, dr. Cade nikada nije potpisivao to odricanje.
Vlada Sjedinjenih Država također je nakratko pokušala podnijeti tužbu za dio profita, ali je naposljetku odustala nakon što je dr. Cade složio odustati od prava na tri njegova patenta.
Nakon vrlo žarke trogodišnje pravne bitke, slučaj s U u F konačno je riješen 1972. godine. Naselje je omogućilo dr. Cadeu i nekim drugim ranim partnerima da zadrže većinu prava, a istodobno daju i Floridi na Sveučilištu 20% udio u dobiti Gatorade koji ide naprijed.
Tako je Gatorade Trust je rođen.
Marka je kupio Quaker Oats 1983 godine za 220 milijuna dolara. Godine 2001, PepsiCo kupio Quaker Oats za 13 milijardi dolara (Gatorade je bio primarni cilj Pepsi u transakciji). Ova akvizicija je Gatorade donijela još jedan novi dom, plus gotovo neograničen marketinški proračun i pristup distribucijskoj mreži koja je obuhvaćala 80 zemalja.
Registar blagajničkih zapisa
Između 1972. godine (kada je osnovana Zaklada Gatorade) i danas je primila Florida University 281 milijuna dolara u tantijema od Gatorade.
Kako su ti liječnici završili? Ovaj vikend obilježava 50 godina od kada je Gatorade prvi put koristio tijekom utakmice nogometaša Sveučilišta Florida. Tijekom tih 50 godina Dr. Robert Cade, dr. Dana Shires, dr. Alex de Quesada i dr. Jim Free dobili su kombinaciju 1,1 milijardu dolara u rokovima Gatorade.
Dr. Cade nije držao žaljenje protiv U od F-a zbog tuženja. On je zapravo proveo posljednjih 25 godina svog života kao profesor emeritus nefrologije (proučavanje bubrega) na Sveučilištu. Također je bio instrumentalan u stvaranju filantropske grane Gatorade, koja svake godine donosi tisuće besplatnih bočica u zemlje trećeg svijeta kako bi se pomoglo u borbi protiv dehidracije. Iako je cijeli svoj život živio u istoj kućici Gainesville s šest spavaćica koju je kupio 1965. godine, dr. Cade iskoristio je svoje bogatstvo kako bi uputio jedinstvenu strast: rijetke berbe Studebaker automobila. Do kada je dr. Cade umro 2007., njegova je zbirka sadržavala više od 100 Studebaka.
Samo sedam mjeseci prije njegove smrti (ironično od zatajenja bubrega), dr. Cade je uveden u dvoranu slavnih Atletika u Floridi. Njegova je indukcija bila prikladna, kada je skupina kolega profesora napustila hladnjak Gatoradea iznad glave dr. Cadea. Ozbiljno. To se zapravo dogodilo, U to je doba bio 79 godina.
Još jedna zabavna činjenica!
Gatorade nije jedini proizvod koji je zaradio milijune milijunskih sveučilišta u tantijema. Škola je zaradila oko 264 milijuna dolara od proizvoda koji se zove Trusopt koji se koristi za liječenje glaukoma i 30 milijuna dolara iz proizvoda koji se zove Sentricon koji ubija termite.
Preporučeni:
Yu Darvishov ugovor s 126 milijuna dolara s kubama možda bi vrijedio čak i više od toga
Cubs je sletio na jedan od najcjenjenijih slobodnih agenata. Koliko će mu zapravo platiti?
Apple je 2 dolara od toga da bude tvrtka od milijardu dolara (i Tim Cook je na rubu masivnog bonusa)
Apple namjerava pogoditi iznimno cool prekretnice.
Udovica Steve Jobsa dala je 10 milijuna dolara dva učitelja da započne školu za beskućnike i djecu
Prošle jeseni, nacionalno natjecanje za redizajn američkih javnih srednjih škola službeno je pokrenulo Laurene Powell Jobs. Sada su dva nastavnika područja u Los Angelesu dodijeljena 10 milijuna dolara kako bi financirali svoju viziju moderne srednje škole.
Inicijativa Chan Zuckerberg donira 5 milijuna dolara za pomoć 60 učitelja
Inicijativa Chan Zuckerberg udružuje se s započinjanjem stanovanja. Ulaznica je pomogla 60 učitelja Silicijske doline da kupuju nekretnine.
Katie Holmes prolazi daleko od Tom Cruisea, možda Dok vrišti Možda
Trči, Katie Holmes! Trči kao da je Dawsonov masivni čelo iza tebe! Tako si blizu slobode! Po prvi put u onome što izgleda kao ledeno doba,
