Kako je Nike napustio Michaela Jordana 1984. godine

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Unatoč činjenici da Michael Jordan nije igrao za NBA u više od deset godina, "Air Jordan" i dalje se smatra jednim od najpopularnijih, ako ne i najpopularnijih tenisica svih vremena. Ali Air Jordan se gotovo nikada nije dogodio. Pogledajmo kako je Nike sletio Michaela Jordana.

MJ je nosio Converse tijekom svog vremena na Sveučilištu u Sjevernoj Karolini, ali jedini razlog zbog kojeg je to učinio bilo je zato što je Dean Smith dobio $ 10.000 od Conversea kako bi igrači nosili marku. Kada je Jordan odlučio odreći svoju višu sezonu u UNC-u i izjaviti za NBA Draft iz 1984, pojavio se u Converseovom sjedištu kako bi ih dopustio da se pridruži ekipi Converse, a ne zato što to želi, ali zbog poštovanja njegovog kolegijalnog trenera, Converse mu je obećao da će mu se tretirati kao druge zvijezde tvrtke, kao što su Magic Johnson, Larry Bird i Dr. J, i da će mu godišnje platiti 100.000 dolara, proporcionalno onome što su ostale zvijezde na Converseovom popisu napravili. Iako je staza zainteresirala Michaela, brand je postao manje popularan u zemlji i bio je usporen usvajanje novih inovacija u svojim proizvodima, kao što je korištenje kože na svojim tenisicama. Drugim riječima, tvrtka nije imala šansu. Joe Dean, direktor marketinga za Converse, rekao je o situaciji: "Bili smo u teškoj situaciji … Ako smo Michaelu dali još novca, što bismo učinili s Magicom, Birdom i dr. J?"

Iako je ime Michaela Jordana sada sinonim za Nike, vjerujte ili ne, brand koji Jordan želi nositi u NBA nije bio Nike, već adidas. Jordan je čak rekao da nikada nije nosio cipelicu Nike u svom životu prije no što je potpisao ugovor o Nikeu. Kada se Jordan vratio s Olimpijade 1984., rekao je svom agentu Davidu Falku da nije zainteresiran za potpisivanje s Nikeom i da je želio da Falk "učini ono što je potrebno da bi [Jordan] sa adidasom". Ipak, Falk je želio da Jordan potpiše Nike. Falk je imao snažnu vezu s Robom Strasserom, koji je obavljao sve poslove u Nikeu. Većina Falkovih klijenata, uključujući Bernarda Kinga, Phil Forda i Mosesa Malonea, bili su Nike signees. Želio je Jordan da bude među onim znakovima. Dakle, Falk je učinio ono što bi itko učinio kad žele nekoga da nešto učini; nazvao je Jordanove roditelje. Rekao je Jordanovim roditeljima da mu je Jordan potreban za prezentaciju Nikea. Upalilo je. Jordan je bio na putu prema Beavertonu, OR da prisustvuju Nikeovoj prezentaciji.

Kad su stigli u Nikeovo sjedište, susreli su se s Strasserom, dizajnerom Peterom Mooreom i Howardom Whiteom i Sonnyjem Vaccarom - osobama odgovornim za košarku u Nikeu. Na predstavljanju, Jordanu je pokazao svoju vrhunsku vrpcu sestrima "Skoči", a pokazujući Jordan i crveno-crni dizajn cipela. Moore je Jordanu rekao da mogu prilagoditi cipelu Jordanovoj naklonosti; nešto što je tada bilo revolucionarno. Nijedna tvrtka nije prilagodila cipele potrebama sportaša u to vrijeme; sportaši su uzeo ono što su im tvrtke dale. Rekao je Jordan nakon prezentacije kasnije: "Stvarno su se trudili pokušati dobiti moj doprinos cipele."

Kasnije u prezentaciji, preselili su se u drugu sobu, a Jordan je prikazan više potencijalnih planova ako se odlučio prijaviti Nike. Phil Knight, Nikeov predsjednik i suosnivač, ušao je tijekom tih razgovora. U ovom je trenutku Rob Strasser, koji je znao da je Jordan volio automobile, rekao Jordanu dok je stigao u džep: "Ako dođete s Nikeom …"

Phil Knight stisne prsa, kao da Strasser ima ključeve u automobilu u džepu. Nije to učinio. Strasser je izvadio dva umetnuta Mercedes automobila. "Mislim da je Phil imao gotovo srčani udar", rekao je Falk.

Nakon što je cijela skupina izašla na večeru, Falk je pitao Jordan što misli o prezentaciji. Jordan je odgovorio: "Ne želim ići na drugi sastanak."

Nike je Jordanu ponudio 500.000 dolara godišnje u novcu za pet godina, daleko najbogatiji ugovor u tenisu u povijesti. James Worthy je prethodno vodio rekord za najbogatiji posao tenisica, koji je godišnje osvojio 150.000 dolara za New Balance. Osim opcija dionica i ostalih dijelova posla, Falk je rekao da će Jordan to učiniti 7 milijuna dolara više od pet godina, sve dok Nike nije otkazao ugovor. Nike je stavio klauzulu u sporazum koji je izjavio da ako u prve tri godine nije učinio jednu od tri stvari; 1) osvojiti Rookie godine, 2) postati All-Star, ili 3) prosječno 20 bodova po igri, da bi tvrtka mogla završiti posao dvije godine ranije, osim ako je prodao najmanje 4 milijuna dolara vrijedne cipele u svojoj trećoj godini, u kojoj će dobiti posljednje dvije godine posla. Sve te odredbe izgledaju glupo u retrospektivi, jer se Jordan sada smatra najvećim košarkašem svih vremena.

Ali bilo je još jedna stvar. Michael Jordan se i dalje htio potpisati cipelom koju je nosio cijeli život; Adidas. Michael je napravio posljednji pokušaj da se potpiše s njemačkim brandom cipela. Said Jordan: "Vratio sam se u adidas ugovor i rekao:" Ovo je ugovor Nike - ako dođeš blizu, prijavit ću se s tobom. "" Adidas je bio u stanju kada je utemeljitelj Adi Dassler umro 1978. Njegova supruga, Käthe, preuzeo je posao, a imao je sina i četiri kćeri koji su vodili odvojene podjele. Muževi kćeri također su bili jako uključeni u vođenje tvrtke, što je dovelo do napetosti.Käthe nije bio u dobrom stanju, a plan za sukcesiju, a ne potpisivanje Jordana, bio je prioritet za adidas u to vrijeme. Adidas nije mogao doći nigdje blizu Nikeove ponude.

Brzo naprijed 30 godina od tog vremena, a Air Jordan je vjerojatno najpopularnija snježna linija svih vremena. S gotovo 3 milijarde dolara u godišnjoj prodaji, i gotovo svakog tjedna koji se gotovo svakog tjedna prodaje, gotovo je jasno da je Nike napravio pravu odluku potpisivanjem Michaela Jordana. Ali što ako MJ završi potpisivanje s adidasom? Bi li mu još uvijek popularne njegove tenisice? "Nikad nećemo znati", rekao je Jordan.