Ovaj zatvoreni Florida Tycoon postao milijarder u 80 zahvaljujući Insanely Popularni pjenušava voda LaCroix

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Nacionalni Beverage Corp Nick Caporella ga je napravio milijarderom. Nikada niste čuli za to? Naravno, tvrtka bezalkoholnih pića nema neposredno prepoznavanje imena Coca-Cola ili Pepsa, ali eksplozivan rast jednog od svojih proizvoda prvi je put napravio 80-godišnju Caporelu milijardera. Taj proizvod je LaCroix Sparkling Water.

Caporella je rođena u Connellsvilleu u Pennsylvaniji 1930-ih godina. Otac mu je bio rudar ugljena. Caporella je otišao u izgradnju kad je imao 21 godinu. Započeo je ugovorno poslovanje koje se specijaliziralo za iskopavanja s teškim radnim odnosima kao što su oni koji rade za razvojne objekte stanovanja. Ta je tvrtka 1972. godine stekla tvrtka Burnup & Sims, telekomunikacijska i kabelska tvrtka. Godine 1976. Burnup & Sims zvao je Caporellu svojeg izvršnog direktora. Nije imao pojma kako to učiniti. Uostalom, on je u osnovi bio izvođač radova.

Caporella je smanjila polovicu radne snage i prodala devet od 19 podružnica tvrtke. Spustio se na kabelsku tvrtku, koja se pokazala upravo ispravnom. Bilo je to kasnih sedamdesetih godina, a kabelska televizija je otišla na ogroman način. Tvrtka Caporella završila je postavljanjem žica za kabelske divove Cox i Time Warner. U isto vrijeme, tvrtka je kupila Floyd Enterprises, koja je u vlasništvu filmskih kazališta i punionica punjenja alkoholnih pića.

Svi Caporellin uspjeh zavrsili su oko zloglasnog korporativnog napadača Victora Posnera. Posner je počeo ulagati u Burnup & Sims u 1970-ima i 1984. godine posjedovao je 43 posto udjela u tvrtki. Caporella se zabrinula zbog prijetnje neprijateljskog preuzimanja i počela tražiti nekoga ili nešto kako bi zaštitio svoju tvrtku.

Godine 1985. osnovao je National Beverage kako bi spriječio neprijateljsko preuzimanje i prodao 40 posto udjela u Burnup & Simsu za 38,2 milijuna dolara, kao i 1,8 milijuna dionica. Ovaj potez smanjio Posnerov udio na 35%. Zatim je Caporella kupila marku Shaste od Sara Lee. Godinu dana kasnije, Caporella je prodao još 5.2 milijuna dionica Burnup & Sims National Beverage. To je okončalo prijetnju neprijateljskom preuzimanju Posnera, smanjujući svoj udio na 23%. Ispada da je Caporella ipak znao biti CEO, nakon svega.

Devedesetih godina prošlog stoljeća Caporella je osjetio kako potrošači počinju pokazivati veći interes za zdravijim mogućnostima svojih pića. Tako je 1996. godine kupio marku LaCroix s pjenušavom vodom. Bilo je to kockanje koje se isplatilo velikim vremenom. Tržište bezalkoholnih pića već je nekoliko godina u padu. Nasuprot tome, postotak kućanstava koja kupuju vode iskre, porastao je s 24% na 31% u istom razdoblju.

Nakon što je već desetljećima gubitnik Coca Coli i Pepsi, Caporella sada doživljava kako je to tržišni lider. LaCroix je vodeća marka vode s iskrenom bojom. Nema umjetnih zaslađivača, dodano je natrij ili kofein.

Trend zdravstvenih svježe konzumera alkohola napisao je Nacionalno piće četvrtom najvećom tvrtkom za bezalkoholna pića u Sjedinjenim Državama. Tvrtka ima oko 650 milijuna dolara godišnje prodaje. Dionice su u proteklih 12 mjeseci porasle za 80%. LaCroix je vruć i Nick Caporella je napravio milijardera u dobi od 80 godina. Ima neto vrijednost od 1,8 milijardi dolara.