Luksuzna francuska modna grupa prodaje Donna Karan International za 650 milijuna dolara

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Donna Karan International odlazi natrag u Sjedinjene Države. U sporazumu vrijedan 650 milijuna dolara, francuski luksuzni konglomerat, LVMH, pristao je prodati brand G-III Apparel Group, američkoj tvrtki za proizvodnju i licenciranje koja posjeduje Andrew Marc, Vilebrequin i Bass i drži licence za Ivanku Trump, Calvin Klein i Tommy Hilfiger.

Prodaja je odlazak za tvrtku; u stvari, to je tek drugi put u gotovo 30 godina LVMH je prodao modni brand. (Posljednji brand koji je prodao bio je Christian Lacroix 2005.). Potez se pitao jesu li sljedeće slabovite marke, poput Marc Jacobsa, sljedeće.

Kada je 2001. godine LVMH kupila Donna Karan International za 643 milijuna dolara, krenula je kockanje. Bila je to prva velika američka dizajnerska etiketa francuske tvrtke i njezin najveći trik za posao odjeće za konfekciju. No unatoč sveprisutnosti i popularnosti naljepnice, LVMH se borio s prodajom.

Prije otprilike dvije godine, LVMH je restrukturirao oznaku smanjenjem troškova i pojednostavljenjem marke. Godine 2015., nakon što je Donna Karan otišla u mirovinu, LVMH je suspendirao high-end liniju kako bi se usredotočio na nižu cijenu suvremene kolekcije, DKNY.

Pierre-Yves Roussel, predsjednik i izvršni direktor LVMH-a, priznao je kako je model DKNY bio "drugačija životinja" od vertikalno integriranih luksuznih marki koje francuski konglomerat obično prima. Iako se tvrtka nadala da će DKNY biti ogroman, bilo je pogrešno.

"Prodaja DKNY-a je jedan od načina da se riješite problema u vrijeme kada je tržište teško i luksuzne tvrtke bi bile u pravu pokazati manju olakšicu s lošijim poslovima", rekla je Luca Solca, šefica globalne luksuzne robe u tvrtki za istraživanje investicija Exane BNP Paribas. "Oslobađanje od gubitka tvrtke je drugi najbolji da ih okreće oko, ali bolje nego držanje ih u skupini kao trajno povucite."

Dionice u LVMH porasle su nakon najave. U srijedu su porasli za više od 7 posto.

U e-poruci investitorima, Thomas Chauvet, analitičar luksuznih dobara Citigroupa, predvidio je kako bi posao mogao otvoriti vrata daljnjoj prodaji, poput luksuznog branda Marc Jacobs, koji je također bio slabiji od LVMH-a. Chauvet je procijenio kako su napori LVMH-a za preusmjeravanje i ulaganje u Donna Karan i Marc Jacobs trošili tvrtku 127 milijuna dolara u operativnim gubicima u fiskalnoj godini 2015. godine.

Marc Jacobs sada je LVMH jedina modna nekretnina Sjedinjenih Država, a francuski modni div radi na brzoj rasta tvrtke. PremaWall Street Journal, mark Marc Jacobs podupire mark Marc Jacobs - kombinirajući emisije, trgovine i marketinške kampanje. Nada je usmjeriti potrošnju prema jednoj marki, a ne na dva.

Iako je Roussel priznao da "mislimo da bi to moglo biti puno bolje", on je zanijekao bilo kakve planove za uklanjanje marke Marc Jacobs. "To je sasvim drugačiji model" iz DKNY-a, rekao je. "Puno povišen u cijeni, opremljen s priborom s cipelama i vrećicama, i gotovo bez isplatnih mjesta i kontrolirane distribucije".

Iako je slabiji, ali slabiji, čak i ako je to drugačiji model, LVMH će vjerojatno zadržati svoju riječ o Marcu Jacobsu.

LVMH ima povijest od svojih marki, čak i onih koji se bore - zbog toga je njegova odluka o prodaji Donna Karan International podigla obrve. Ali posao Donna Karana može u konačnici biti potez koji štedi marku. Kao što je objasnio Jean-Jacques Guiony, direktor LVMH-a, "pristup je ključna komponenta uspjeha [Donna Karana]" i da "pristup nije nužno prioritet" za ostale LVMH marke. Ponuda G-III odjeća nije bila samo dobra cijena za slabijeg branda, bilo je prilika da Donna Karan raste.

Naravno, ako druga tvrtka dolazi i nudi dobru cijenu i dom za Marc Jacobs, LVMH može promijeniti svoju melodiju. Ali takve ponude vrlo su rijetke za francusku luksuznu tvrtku.