2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10
Kada mislite na košarkaške cipele, Nike Air Jordan je gotovo sigurno jedna od prvih stvari na koje razmišljate. Sa preko 30 godina teniskih tenisica u svojoj slavnom povijesti, ime "Air Jordan" jedno je od prepoznatljivijih u sportskom i modnom svijetu. No unatoč reputaciji koju je Air Jordan tijekom protekla tri desetljeća stekao kao najpopularniju košarkašku obuću na Zemlji, Nike može imati glavni problem na svojim rukama za koje se prije smatralo nemogućim.
Nije bilo davno da priče o ljudima koji su ubijeni na crti na Air Jordansu redovito su ukrali naslove, a poslužili su kao opreznu priču o potrošačkom smislu. Ali one zlokobne priče koje okružuju Air Jordans izgledale su kao da nedostaju. Razlog? U 2015. godini, direktor tvrtke Nike Mark Parker izjavio je da je Jordan Marka htio povećati svoje poslovanje s 2,6 milijardi dolara prihoda (2015.), na 4,5 milijardi dolara u 2020. godini. Da bi postigli taj cilj, morali bi znatno povećati svoje poslovanje količine svake tenisice koju oslobađaju. Iako to znači da je kupnja vašeg omiljenog Air Jordan mnogo jednostavnija, strategija Jordana Branda također je donijela negativne rezultate; Air Jordans sada sjedi na policama.
Prije 2015. bilo bi gotovo nemoguće pronaći bilo koji retropar Jordans koji sjedi na policama čak i poslijepodne od datuma objavljivanja. Manja količina značila je da manje ljudi može dobiti cipele, nedostatak koji je cipele učinio mnogo poželjnijim. Ali sada, kao rezultat strategije tvrtke Jordan Marka za proizvodnju više cipela, osim nekoliko izbora parova Air Jordansa (npr. Air Jordan 'Royal'), gotovo se svaka retro Air Jordan može naći na policama nekoliko tjedana nakon datuma objavljivanja, a može se čak naći iu prodajnim mjestima, nešto što bi bilo nečuveno prije nekoliko godina.
Neznatna izvedba linije Air Jordan nije izgubljena na financijskim analitičarima. U bilješci o Foot Lockeru koju je napisao Morgan Stanley, izvedba Jordanske marke bila je "mnogo gora od očekivanog". Bilješka je potvrdila da je nedostatak prodavača "nezamisliv brand problem" za Jordan Marka. Dick Johnson izjavio je u pozivu s investitorima ranije ovog mjeseca da su "prodaji pojedinih Jordan modela usporili znatno u usporedbi s povijesnim stopama" u Sjevernoj Americi.
U kombinaciji s činjenicom da se trendovi u modi više kreću prema trkačima i tenisicama s niskim vrhunskim siluetama, kao što su Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost i NMD, Jordan Brand čini se da ima problem u njihovim rukama. Prema Morgan Stanleyju, Nike je ili "pogrešno dijagnosticiran" ili "nedovoljno cijenio težinu situacije".
Kako Jordan Marka može riješiti ovaj problem? Smanjenje količine napravljene cipele, zajedno s količinom oslobođenih boja, može biti lijek za taj problem. Iako se čini da Nikeov cilj povećanja prihoda od Jordana Brand funkcionira (prihod od Jordana Brand porastao je na 3,1 milijardu dolara za fiskalnu godinu 2017.), smanjujući količinu obuće donosi oskudnost koja gradi "hype", riječnu riječ u svijetu streetweara. Yeezys sada dominira svijetom skeptičnog hipa; mjesto gdje je Air Jordan bio kralj, a nestašica je glavni razlog zašto. Opskrba Yeezys nikada nije dovoljna za ispunjavanje potražnje, što je pomoglo Adidasu da stalno ukloni tržišni udio od Jordanske marke.
Jordan Brand odlazi s tržišnim udjelom od 14,8% u svibnju 2016., s tržišnim udjelom od 11,8% u svibnju 2017. U međuvremenu, Adidas je otišao s tržišnog udjela od 6,3% u svibnju 2016., na samo 11,3% tržišnog udjela tek godinu dana kasnije, prema istraživanju tvrtke NPD Group.
Na kraju dana, iako Jordan Brand donosi znatno više prihoda nego prethodnih godina, čini se da je njihov problem jednostavno onaj više zasićenosti. Hoće li izgledati hoće li riješiti ovaj problem, to se ne može vidjeti. Unatoč ovom pitanju, znamo da postoji jedna osoba koja nije zabrinuta; Michael Jordan, Za tu je prošlogodišnju prodaju plaćen 100 milijuna dolara naknada za autorska prava.
Preporučeni:
Bitka između Saudijskog kneza koji je zatražio diplomatski imunitet za njegov razvod i njegovo prethodno zagrijavanje
Sjećate se Šeika Walida Juffalija? On je tip koji je pokušao iskoristiti potresan zahtjev diplomatskog imuniteta da zatvori tvrdnje svoje bivše supruge zbog bogatstva od 5,7 milijardi dolara. Pa, on je izgubio taj slučaj i sada mora platiti poslovičan peper.
"Izlazak" Jordana Peelea sada je najistaknutiji izvorni scenarij koji je predstavio u filmskoj povijesti
Blair Witch je skoro 20 godina održao rekordni rekord u kinima za debitnu značajku napravljenu od originalnog scenarija. Sada, Get Out je novi prvak na tom polju.
Prethodno 24. ožujka Prigušeni predsjednik?
Nedavno je na hit FOX showu 24 Jack Bauer, čiji broj ubojstava mora biti veći od Charlie Sheen u Hot Shots Part Deux, nedavno je otkrio da je glavni neprijatelj u sjeni ništa drugo nego (bubanj) predsjednika Sjedinjenih Država. Držite se jednoga drugog prokletog boga - američki predsjednik koji je sankcionirala nezakonite postupke kako bi osigurala Ameriku veći postotak svjetskog ulja?
Libertini nisu bili samo "drogiranje uzimajući idiotske" - oni su također bili bespomoćni simpletoni
Blok koji je nekad bio bubnjar u The Libertines (nitko ne brine o tome što se zove) se nada da će novi Libertines film pod nazivom Nema nepravednih promatrača omogućiti ljudima da vide bend u drugom svjetlu. Naravno, bilo koja pravovaljana osoba će saznati kada su projekcije za ovaj film i učiniti sve nas
Romantična cvjetnica Skrillexa i Ellieja Gouldinga koja je prethodno imenovana najzanimljivijim stvarom 2012.
To bi moglo iznenaditi da ste saznali da je dubstep superstar Skrillex uspio izbjeći otkrivanje do sada. Obožavatelji neinspiriranog, zamršenog smeća više ne trebaju živjeti u strahu. Konačno nam je važan!
