Najpoznatiji logotip tvrtke svih vremena je dizajniran od strane 21-godišnjeg studenta za 35 dolara.

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Zamisli ovo: Godina je 1971. Ti si 21-godišnji student na Portland State University završio diplomu grafičkog dizajna. Jednog dana, računovodstveni profesor pristupi vam s mogućom slobodom radnog mjesta. Izvan nastavnog računovodstva, ovaj bradati mladi profesor također vodi malu tvrtku u svoje slobodno vrijeme Plavi vrpci, Plava vrpca Sports sama sebe računa kao "atletski obuća tvrtka", ali oni uglavnom ponovo prodati uvezene cipele iz Japana. Znajući da ste student grafičkog dizajna, profesor objašnjava da će njegova tvrtka uskoro promijeniti svoje ime i traži da netko dođe do novog korporativnog logotipa.

Koliko biste naplatili? $100? $200? $500? $1000?

Uzmimo veliki broj, 1000 $. Čak iu 2014. godini, to bi vjerojatno bio strašan payday za jedan jednostavan slobodni posao. Pogotovo za studenta. Stoga dizajnirate logotip i zaradite 1000 dolara. Vi ste u redu s pivom i pizzom barem nekoliko mjeseci. Zakucati. Brzo naprijed nekoliko godina … Kako biste se osjećali da je taj 1000 $ dizajn završio postaje najpoznatiji korporacijski logotip svih vremena i jedan od najprepoznatljivijih simbola na planeti? Žaljenje? Ponos? Smjesa oboje?

Na planeti postoji jedna osoba koja točno zna kako se ovaj scenarij osjeća. Njeno ime je Carolyn Davidson i za slučaj da ga već niste pokupili, onaj računovođi profesor koji se vratio u Portland State, bio je nitko drugi od budućeg multi-milijardera Phil Knighta. Njegova tvrtka, Blue Ribbon Sports, uskoro će biti poznata kao Nike i Carolynjev dizajn uskoro će biti poznat kao Swoosh, Oh, i da Carolyn nije naplaćivao 1000 dolara. Ili 500 dolara. Ili čak 100 dolara. Kad otkrijete koliko je zapravo plaćena, možda ćete se piti. Srećom, ova priča ima sretan završetak …

Sve što smo upravo opisali je upravo ono što je 1971. godine stiglo u Portlandu. Phil Knight se zapravo približio Carolynu nakon što je čuo njezinu žalbu prijatelju da joj nije mogla priuštiti da preuzme klasu nafte. Knight je rekao:

' Oprostite, jeste li ti koji si ne možete priuštiti slikanje nafte?'

Knight je potom objasnio kako je njegov bivši posao, Blue Ribbon Sports, tražio grafički dizajner sa skraćenim radnim vremenom kako bi pomogao u stvaranju grafikona i grafikona za nadolazeći sastanak s grupom japanskih poslovnih rukovoditelja. U to vrijeme, Blue Ribbon je uglavnom ponovo prodao cipele koje je proizvela japanska atletska tvrtka zvala Onitsuka (danas poznata kao ASICS). Knight je ponudio Carolynu $ 2 na sat kako bi stvorio grafikone i grafikone. Ovaj prvi slobodni posao doveo je do još nekoliko …

Naposljetku, posao s Blue Ribbonom s Onitsukom soured, a potom je istekao. Srećom, do ovog trenutka Philov suosnivač, trener za obuku i teren, Bill Bowerman, projektirali su svoje cipele koje je tvrtka mogla prodati izravno potrošačima. Bowermanova najpoznatija rana inovacija koristila je ženin želudac za krevet kako bi stvorio lagane gumene potplate koji su u to vrijeme pogodili stazu bolje od bilo koje druge cipele.

Kada je posao Onitsuke preminuo, Phil Knight je odlučio da će Blue Ribbon biti ponovno označen sjajnim novim imenom i sjajnim novim logom. Knight je želio nazvati tvrtku " Dimenzija 6", ali raniji zaposlenik sugerirao je da koriste naziv" Nike"Umjesto toga, Nike je grčka božica pobjede.

Za logotip, jedina instrukcija koju je Knight dao Davidsonu bio je da treba prenijeti kretnje i NE MOŽE izgledati previše slično trećim prugama Adidasa, Pumom pumom ili Onitsukinim tigrom.

Cijena koju su obje strane dogovorile za logotip posao? 35 dolara.

Dopustite mi da to ponovim. Carolyn Davidson je plaćen 35 dolara za dizajn koji će na kraju postati najpoznatiji logotip svih vremena.

Carolyn je odmah otišla na posao i razbila stotine ideja. Nakon što se trgnula tri tjedna, suzila je šest favorita i pokazala ih maloj skupini Nikeovih izvršitelja. Prve reakcije nisu bile baš pozitivne, ali vrijeme je bilo bitno pa se Phil naselio na crnom kovrčavom logotivu koji je Carolyn nazvao " vihorasta"Točna reakcija Phila bila je:

' Pa, ne sviđa mi se, ali možda će to rasti na meni.'

Kao što svi sada znamo, Nike bi naposljetku postao jedan od najvećih i najuspješnijih tvrtki na svijetu. I uz put, Carolynov $ 35 slobodni posao postaje jedan od najpoznatijih simbola na svijetu. Nike je otišao u javnost 2. prosinca 1980. i odmah je Phil Night i njegovi viši rukovoditelji pretvorili u multi-multi-milijunaša. Danas vrijedi Phil Knight 19,2 milijarde dolara, Dakle, Carolyn Davidson je gorak zbog toga što ne dobiva bolju ponudu? Srećom, Nike je napravio to do nje …

Tri godine nakon što su se javile, Carolyn je pozvan natrag u sjedište tvrtke da bi ručao s Phil Knightom i predsjednikom tvrtke Bobom Woodellom. Kad se Carolyn pojavila, otkrila je da je ručak zapravo bila velika zabava u njezinoj časti. Na zabavi, Phil ju je predstavio zlatnim prstenom u obliku njezina Swoosha koji je ukrašen malim dijamantom u krivulji logotipa.

Dok je Davidson počeo plakati srećom, Bob Woodell joj je dao omotnicu. Sadržana je omotnica 500 dionica Nike stoke, U to je vrijeme Nike trgovalo po 17 dolara, pa je to predstavljalo dar od 8500 dolara (koji je vrijedan 20.000 dolara nakon prilagodbe za inflaciju).A iako se to možda neće činiti, Carolyn nikada nije prodao niti jednu dionicu. Brzo naprijed tri desetljeća i Nikeova dionica imala je četiri 2-1 dijeljenja. To znači da Carolynov izvorni 500 dionica sada ima 8000 dionica. Danas je Nike zatvorio 72 dolara po dionici, što znači da Carolynov ulog vrijedi danas $586,000!

Carolyn je 1971. diplomirala iz Portland Statea i nastavila raditi u Nikeu sve do 1976. godine. Tada je napustila tvrtku kako bi postala redoviti domaćin i samostalni profesor. Nedavno je umirovila i sada volontira u svojoj lokalnoj Ronald McDonald House u Portlandu. Kada je OregonLive.com nedavno stigao s Carolyn, pitao ju je što misli o Nike Swooshu danas. Odgovorila je:

' Sviđa mi se. Ja doista radim. Nikada se ne umorim gledati u to.'

Govoreći o Logosu …

Znam što misliš. Što je s ikonastikom Celebrity Net Worth šalter banke logo ?! Odakle to dolazi? Pa, više se ne pitaj. Natrag u listopadu 2009. godine, CelebrityNetWorth bio je samo jedan strani projekt koji sam se sjetio noću kad sam se vratio kući iz mog posla. Ime domene tada je zapravo bilo www.celebnetworth.com jer www.celebritynetworth.com uzet. Kad sam imao ideju za web mjesto (što je još dulja priča koju ću reći drugo vrijeme) platio sam Elance.com dizajner u Indiji $200 da se pojavi nešto jednostavno s kojim bih se mogao igrati. To je ono što je saznao i što je CNW izgledalo za prvih šest mjeseci postojalo:

Da, bilo je grozno, ali bilo je i vrlo funkcionalno i omogućilo mi je da vidim ima li ova ideja noge bez ulaganja u životnu štednju (3000 dolara u to vrijeme). Nakon nekoliko mjeseci, čini se da ideja ima potencijal, pa sam odlučio da je vrijeme platiti za kvalitetniji dizajn. Zaposlio sam dizajner u Teksasu po imenu Nick, koji vodi tvrtku nazvanu Razmislite o četiri grafičkog dizajna iz Houston (google ih ako ste na tržištu za dizajner, visoko preporučeno). Našao sam Nick jer je profiliran na blogu za Wordpress dizajn koji sam posjetio nekoliko puta. Pronašao sam web stranicu svoje tvrtke i poslao hladnu e-poštu koja traži ponudu. Cijena koju smo dogovorili bila je 900 dolara. Oko 1/3 moje neto vrijednosti u to vrijeme.

Jedina instrukcija koju sam dao Nicku bio je to što sam želio da pozadina bude bijela i da sam želio ogroman okvir za pretraživanje u vrhu središta svake stranice. Nisam ništa rekao o logotipu jer nisam ni razmišljao o tome. Dva tjedna kasnije Nick se vratio ovome:

Bez ikakvog razloga, ovaj je završio jedini projekt koji je Nick radio na CNW-u. Mislim da je zaista bio zauzet drugim stvarima, a zapravo nisam trebao ništa drugo dizajnirano još godinu ili dvije. Prošlo je oko četiri godine otkako sam čuo od Nicka, nadam se da je dobro! Posljednji put smo zapravo razgovarali ujutro nakon što je Tosh.0 slučajno napravio smiješan pet-minutni segment o CelebrityNetWorthu. Nisam ni znao da se taj segment dogodio dok sam narednog jutra ugledao e-poštu od Nick:

' Vidio sam segment na Tosh.0 o Celebrity Networthu !!! Bilo je ludo. Gledao sam televiziju, a onda su pokazali logotip. Kladim se da je to 100x hladnije za vas, ha. Čestitam čovjeku, to je stvarno, stvarno strašan.'

Znači, to je priča o našem logotipu pljuska. Jednog dana, ako me CNW pretvori u milijardera, možda ću naći Nicka i baciti mu par mina

Post skripta:Poslala sam Nicku vezu na ovaj članak kasno sinoć pomoću e-pošte koju je nadam se još uvijek provjerio, a on je upravo napisao! Možda ćemo naći nešto novo za zajednički rad. Odgovarajući, Nick je završio svoju e-poštu s: " Ovdje se nadam da će vas CNW učiniti milijarderom 😉'