Fascinantna povijest iznimno uspješnog i izuzetno tajnovitog tvrtke Tootsie Roll Candy

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Djevojčica, ljubljeni izvršni izvršitelj slatkiša, Melvin Gordon, preminula je u dobi od 95 godina. Iako je njegovo ime možda već neuobičajeno poznato većina nas, proizvodi koje je kontrolirao glavni su svjetski šeširićevi. Melvin je bio dugogodišnji predsjednik i predsjednik Uprave tvrtke Tootsie Roll Industries Inc. Nije pronašao tvrtku, ali ga je vodio više od 50 godina uz svoju suprugu od 65 godina, Ellen Gordon. I premda nije izmislio ikonske marke tvrtke, on je kormio Tootsie Roll Industries niz nevjerojatno uspješan i prosperitetan put pet desetljeća. Predvodio je briljantne akvizicije koje je poduzeće (i sami) zaradilo masivno carstvo utemeljeno na slatkišima. Sreća koja je zapravo ušla u vrijednost nakon njegove smrti, na glasine da bi obitelj mogla prodati svoj udio. Ali mi smo uzimajući pred sobom. Ovo je njegova inspirativna priča …

Tootsie Roll Industries je zapravo osnovao 1896. godine austrijski imigrant Arnold Schwarzenegger. Mislim Leo Hirshfield. Oprosti, uvijek zbunjujem svoje austrijske imigrante. Leo je započeo posao slatkiša s malom trgovinom u New Yorku. Jedan od prvih izazova s kojima se Leo sučelio bio je činjenica da se tradicionalna austrijska čokoladna kašica za koju je navikao da se upija u neurednu tekućinu nakon što je sjedila u ljetnoj vrućini u New Yorku samo nekoliko minuta. Nadalje, ako ste htjeli masovno proizvesti bombonske štapiće, većina će biti uništena istom toplinom tijekom prijevoza. Tako je Leo krenuo s jednostavnim ciljem stvaranja bombona koja je okusila i izgledala poput čokolade koja se ne bi rastopila u toplini. Također se prisilio na korištenje ekonomski prihvatljivih čokoladnih alternativa pa bi krajnji rezultat bio dovoljno jeftin da bi dijete kupilo.

Nakon nekoliko mjeseci trudeći se u čokoladnom laboratoriju, Leo je usavršio izradu koji je sličan izgled i dojam taffy ili karamela, s umjetno induciranim čokoladnim ukusom. Nazvao je njegovo stvaranje "Tootsie Roll". Ime je došlo od svoje kćeri Clare, koja je bila nadimak "Tootsie" od bebe.

Iz svih razloga koji se nadao, Tootsie Roll bio je veliki hit i na lokalnoj razini i diljem New Yorka. Djeca i odrasli podjednako su voljeli ovaj mali čokoladni tretman koji bi mogao satima sjediti u džepu tijekom vrućeg ljetnog dana i ukrasti okus svjež kao i uvijek. Do 1905. Leo je prerastao malu bombonijeru i preselio operaciju u tvornicu od pet priča.

Tvrtka je 1917. godine preimenovana u "The Sweets Company of America". Godine 1922. tvrtka je javno uvrštena na New York Stock Exchange. Kroz sve to, Leo je nastavio izumiti nove slatkiše. Jedan od tih izuma, Tootsie Pop, postao je osobito popularan tijekom ere Velike depresije i Dust Bowl. U vrijeme kada se svaki Amerikanac bavio nezamislivim financijskim stresom, Tootsie Pop bio je pristupačna, ali zabavna poslastica koja je donijela malo veselje u pretežno neugodnom vremenu.

Unatoč popularnosti proizvoda, kao i većina američkih tvrtki, tijekom ranih tridesetih godina The Sweets Company of America pala je na teška vremena. Godine 1935. čovjek po imenu Bernard D. Rubin uspješno je izvukao poluprijateljsko preuzimanje tvrtke i zamijenio Leu Hirshfielda kao predsjednik. Jedan od njegovih prvih smjerova kao predsjednik bio je povećati veličinu Tootsie Roll. Također je malo izmijenio izvornu formulu da bi ga učinio još čokoladnijim. Godine 1938. preselio je proizvodne pogone iz Manhattana u obližnji Hoboken, New Jersey, gdje su i rent i rad bili nešto manje skuplji. Ova mala poboljšanja otišla su dug put do revitalizacije tvrtke Fortune, ali to je bio Drugi svjetski rat koji ih je napravio veći nego ikad.

Tijekom Drugog svjetskog rata, Tootsie Rolls su bili uključeni u svaki američki vojnik u poljima obroka. Još jednom, činjenica da se slatkiši dobro uspravili na ekstremnoj vrućini i ekstremnoj hladnoći, učinili su Tootsie Roll savršenom poslasticom.

Kad je Bernard Rubin preuzeo 1935. godine, tvrtka The Sweets Company of America dobila je milijun dolara godišnje u prihodu. To je otprilike 17,3 milijuna dolara nakon prilagodbe inflaciji. Do svoje smrti 1948. godine, tvrtka je generirala 12 milijuna dolara godišnje. To je jednako otprilike 118 milijuna dolara nakon prilagodbe inflaciji. Nakon Bernardove smrti, tvrtka je predala bratu Williamu B. Rubinu. William je bio predsjednik do 1962. godine. U to je vrijeme Williamova kći uzela uzde. Ime joj je bilo Ellen Rubin Gordon. Ellenov muž (12 godina) bio je Melvin J. Gordon.

Tijekom sljedećih pet desetljeća, dinamični bombonski duo vodio je preimenovani Tootsie Roll Industries Inc na izuzetno uspješnu ekspanziju. Uglavnom u smjeru Melvin, tvrtka je otišla na kupnju desetaka popularnih brandova kao što su karamele Sugar Babies, Sugar Daddies, Junior Mints, DOTS gum-kapi, Charms Blow Pops, Cella čokolade prekrivene trešnjama, Charleston Chew, Dubble Bubble i još mnogo toga,

Kroz sve to, Gordoni su vodili neobično tajnovito i čvrsto brod. Za razliku od većine javnih poduzeća, Tootsie Roll Industries nikada nisu odobrili intervjue novinarima. Tvornice su bile poput pozivanja na susret s Papom. Čak su i njihovi Tromjesečni izvještaji bili kratki i nedostajali pojedinosti. Njihove su metode bile neuobičajene, osobito za naizgled zabavnu tvrtku bombona, ali su radile. Tvrtka svake godine izbacuje dobit i dividende. Tijekom godina su izbjegavali desetke pokušaja stjecanja iz većih konglomerata poput Hersheyja, Marsa i Nestlea.

Do sredine 1980-ih tvrtka (koja se trguje pod simbolom oznake "TR") imala je tržišnu kapu od otprilike 150 milijuna dolara. Od ovog pisanja, tvrtka ima tržišnu kapu od 2,01 milijardi dolara. Dionice su zapravo imale 7% vijesti o Melvinovoj smrti i danas iznose još jedan posto. Mnogi ljudi spekuliraju s Melvinovim prolazom, Ellen bi mogao biti otvoreniji za prodaju udjela. Gordoni još uvijek kontroliraju 49% tvrtke, što je vrijedilo 985 milijuna dolara jučer na kraju trgovine.

Osim svoje supruge, Melvin je preživio četiri kćeri i šest unučadi.

PS: Ako ste se pitali, glasina da dobijete besplatnu vrećicu Tootsie Popsa iz tvornice ako nađete indijansku pucnjavu zvijezde na omot … je lažan 🙁 To zapravo nikada nije bilo istinito u čitavoj povijesti tvrtke i nemaju pojma gdje je ta priča došla. Do danas su stotine pisama svaki tjedan od ljudi širom svijeta u potrazi za slobodnom vrećicom lizalica.

PPS: Koliko je licks potrebno da stignu do središta Tootsie Pop? 12. Samo se šalim, nemam pojma. Zapravo, svijet nikada neće znati.