Spotify's Daniel Ek se odlučio poremetiti glazbenu industriju. Sutra će postati milijarder

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Neki ljudi postaju poduzetnici iz nužde. Drugi se iznenada nadahnule u nekom trenutku svoje karijere. Ostali su rođeni poduzetnici. Utemeljitelj Spotifya Daniel Ek spada u drugu kategoriju. Sean Parker i Sean Fanning započeli su revoluciju s ilegalnim download stranicama Napster, a sada, skoro dva desetljeća kasnije, Ek je to usavršio - i učinio to legitimnim. Uz Spotify, Ek je izgrađivao način besplatne dostupnosti glazbe slušateljima bez problema piratstva, dok istodobno nudi glazbu i investitore održivi model prihoda.

Napster je stvorio generaciju ljudi koji nisu vjerovali da trebaju platiti glazbu. iTunes je došao i stvorio još jednu koja je samo kupila pojedinačne, a ne cijele albume. Glazbena je industrija bila slomljena. Prihod je bio nizak. A onda je Ek došao i dao svijet Spotify, koji je svijetu omogućio gotovo svaku pjesmu, na zahtjev, besplatno. Za malu neugodnost slušanja oglasa neko vrijeme, Spotify korisnici imaju pristup do više od 16 milijuna pjesama na njihovim stolnim računalima besplatno. Platite 10 USD mjesečno, a korisnici mogu preuzeti te pjesme, popise za reprodukciju koje su izgradili i umjetnici koje su otkrili na telefonima i tabletima. Glazbene rukovoditelji kreditiraju Spotify jednostranim zaustavljanjem desetljeća pada prihoda. Daniel Ek poremetio je glazbenu industriju i to je upravo ono što je 35-godišnja namjeravala raditi.

Sve se počelo okupljati za Ek kad je imao pet godina. Godine 1988. dobio je gitaru i Commodore 20 računalo. Njegova majka djed i baka bili su operni pjevač i jazz pijanist. Njegov je očuh bio u IT. Pokazalo se da je Ek bio prirodan u oba instrumenta. Godine 1990. napisao je osnovni kod u stanu u kojem je živio sa svojom obitelji u gruboj Ragsvedskoj četvrti Stockholma.

U dobi od 14 godina, Ek je radio na komercijalnim web stranicama u računalnom laboratoriju u srednjoj školi. Iako je stopa za web stranicu krajem 1990-ih iznosila 50.000 dolara, Ek naplaćuje 5.000 dolara. Sastavio je za volumenom. Ek je trenirao svoje prijatelje matematike u HTML-u i svojim kreativnim prijateljima u Photoshopu. Nešto kasnije, mjesečno je umreživao 15.000 dolara.

Ek je tada upoznao sve što je bilo znanje o Internetu. Kupio je neke poslužitelje i počeo izrađivati dodatnih 5.000 dolara mjesečno hosting web stranica. Kad je imao 16 godina, bio je opsjednut Googleovom brzinom i prijavio se da bude inženjer tamo. Google mu je rekao da ostane u školi i kontaktirajte ih kada je imao stupanj. Neumjeren, Ek je krenuo izgraditi vlastitu tvrtku za pretraživanje. Taj projekt nije uspio, ali je dovelo do posla koji se bavi optimizacijom tražilica u tvrtki Jajja. Nakon što je završio srednju školu, Ek je proveo osam tjedana na Švedskom institutu za tehnologiju i studirao inženjering. Problem za Ek bio je da se cijela prva godina studija usredotočila na teorijsku matematiku. Izostavio je.

Tradicionalna oglasna mreža sa sjedištem u trgovini Tradedoubler je zatražila od Ek da izradi program koji će im reći o svojim klijentima. Program Ek izgrađen je tako učinkovit Tradedoubler mu je platio milijun dolara za prava na njega u 2006. Patenti povezani s njegovim programom nadoknadili su mu još 1 milijun dolara. Ek je bio samostalni milijunaš i imao je 23 godine. Ali nije bio sretan. Potjerao je brz život - kupio je trosoban stan u Stockholmu, crveni Ferrari, i pogodio sve najtoplije noćne klubove grada. Međutim, prave žene još uvijek nisu stajale na njega i Ek nije razumio zašto. Ek je svojim velikim troškovima privlačio pogrešne žene. Pokušavao je biti cool. Umjesto toga, bio je depresivan. Prodao je Ferrari i preselio se u kabinu kod roditelja. Tamo je svirao gitaru i posredovao. Tada je pogodio ideju da započne novu tvrtku koja se pridružila njegovim dvama strastima glazbe i tehnologije.

Ek je započeo druženje s Martin Lorentzonom, predsjednikom Tradedoublera. Lorentzon je bio veteran Silicijske doline preko Alta Vista i uzeo je javnost Tradedoubler 2005, koji je stavio 70 milijuna dolara na svoj bankovni račun. Kao predsjednik, Lorentzon nije bio uključen u svakodnevno poslovanje i bio je dosadno. Ek i Lorentzon vezani su za maratone filmova poput Carlito's Way i The Godfather trilogije. Dvojica su uskoro shvatila da imaju točno pravo kemije da budu poslovni partneri, a Ek pritisnut Lorentzonu da napusti Tradedoubler i ulaže u njegovu tvrtku.

Ono što je Ek i Lorentzon učinilo takvim strašnim partnerstvom bilo je to što se Ek više nije brinuo o novcu, a Lorentzon više nije trebao novac. Odlučili su se stvoriti proizvod koji se nije odnosio na javni nastup i stvaranje milijuna. Odlučili su poremetiti glazbenu industriju. U svjetlu Napstera i iTunes glazbena je industrija propala iako su zbog tih dvaju tehnoloških prethodnika ljudi slušali više glazbe od više umjetnika nego ikad prije.

Ek i Lorentzon su počeli bacati oko mogućih imena za njihovu glazbenu stranicu čak i prije nego što su bili sigurni što će njihova stranica učiniti. Lorentzon je viknuo riječ koja je zvučala kao Spotify za Ek, koja ga je upisala u Google. Bilo je nula hitova (danas: 108 milijuna). Dvojac je registrirao ime i počeo raditi na planu oglasa. Eventualni prototip koji se gradi temeljio se na sučelju iTunes-a i pojednostavljenim crnim kutovima televizora ravnog ek Ek. Ek je odbio pokrenuti Spotify sve dok nije potpisao sporazume s oznakama, dokazivši da je bio za razliku od prethodnika u ovoj areni, od kojih je većina pokrenuta s piratskim pjesmama.

Ek je pronašao globalno glazbeno pravo prilično nemoguće dobiti, pa se usredotočio na europska prava, za koja je mislio da će trebati oko tri mjeseca da se noktiraju. Umjesto toga, trebalo je dvije godine. Ekova nagađanja da će njegova besplatna glazbena usluga, koja se temelji na oglasima, konačno dovesti do više rekordnih prodaja, pala na gluhe uši. Srećom, Ek, u samo 23 godine, bio je opterećen uvjerenjem u njegovu ideju.

Nakon što nije dobio glazbena prava, učitao je Spotify s piratskim pjesmama kako bi pružio glazbenim voditeljima radni demo. To je privuklo njihovu pozornost. Ek je u tvrtki ponudio prednosti i jednakost milijuna dolara za pristup svojim ogromnim glazbenim katalozima.

Spotify je pokrenut u Skandinaviji, Francuskoj, Španjolskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu u listopadu 2008. Potrebno je još tri godine kako bi se finalizirale američke licence. Osnivač Napstera Sean Parker, koji je sada član odbora u Spotifyu, iznimno govori o Ek. Parker je često komentirao Ekovu postojanost. Ek je morao imati ekstremnu količinu strpljenja za postizanje onoga što ima u glazbenom poslu. Parker je bio instrumentalan u otvaranju vrata u SAD-u za Spotify s oznakama i Facebookom.

Dok je Spotify u početku teško privlačio investitore, to više nije slučaj. Tvrtka je otišla iz malog švedskog entiteta na globalnu juggernaut i sada privlači velike ulagače s milijardama dolara. Tvrtka je u lipnju 2015. zatvorila 526 milijuna dolara financijskih sredstava koja su cijenila tvrtku na 8,53 milijardi dolara.

Kada sutra, 3. travnja 2018, javlja se, očekuje se da će na javnim tržištima procijeniti vrijednost 12 milijardi dolara.

Kao vlasnik 9,2% tvrtke, na 12 milijardi dolara, Daniel Ek će biti neto vrijednost 1,1 milijardu dolara.