Može li Eric Lefkofsky uštedjeti Groupon i dobiti njemu neto vrijedan povratak na 4 milijarde dolara?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Eric Lefkofsky je predsjednik uprave i najveći pojedinačni dioničar tvrtke Groupon na web stranici za dnevni unos. Nakon što je bivši predsjednik Uprave i suosnivač Andrew Mason bio odbačen, Lefkofsky je u veljači 2013. bio podignut na privremenu upravu od strane Grouponova odbora. Tada je u kolovozu formalno okrunjen izvršnim direktorom. Od studenog 2013, ovaj 42-godišnji serijski poduzetnik posjeduje 24% Groupon. Drugim riječima, on posjeduje oko 159 milijuna od ukupno 665 milijuna dionica. Na najvišoj zaključnoj cijeni GRPN-a od 10,28 dolara, Lefkofskyov dion vrijedi odmah 1,6 milijardi dolara, Prilično strašno pravo? Pa, kao što ste možda čuli, Groupon je imao vrlo teške par godina. Kao što je uzbuđenje zbog on-line dnevnih web stranica na vrhuncu, koje su tada bile izblijedjele, neto vrijednost Erica Lefkofkya pala je sa svih vremena više od 4 milijarde dolara na sve vrijeme nisko 300 milijuna dolara prije penjanja natrag do sadašnje razine. Sada čvrsto posadena na čelo tvrtke, Lefkofsky očajnički radi na obnovi i sudbine svoje tvrtke i njegovog osobnog bankovnog računa. Misliš li da može to učiniti? Evo neke pozadine o Erik, Groupon i izazovima s kojima se oboje suočavaju danas.

Rođen u Southfieldu, Michigan, gradiću u blizini Detroita, Lefkofsky je jedno od troje djece rođenih od oca građevinskog inženjera i majke učitelja. Bio je na Sveučilištu u Michiganu za BA i JD, završivši obrazovanje 1991. i 1993. godine. Dok je bio na fakultetu, Lefkofsky je dobio svoj prvi ukus radnog života kao prodavač tepiha. Posao kojeg je navodno uzeo nakon što je poletjela od djevojke.

Nakon što je završio školu prava, on i prijatelj Brad Keywell posudili su novac od rodbine za kupnju atletske odjeće u Madisonu, Wisconsinu, nazvanom Brandon Apparel. Njihovo poslovanje spektakularno nije uspjelo. U početku Brandon Apparel doživljava brzi rast. Nakon kupnje tvrtke, prihodi su porasli 2 milijuna dolara do 20 milijuna dolara, No, nažalost, to nije bilo dovoljno brzo da vratim dugovanje tvrtke. Brandon Apparel je bio prekomjerno utjecajan i na kraju se srušio pod težinom svojih obveza.

Ali nije bilo tako jednostavno kao samo zatvaranje tvrtke i proglašavanje stečaja. Neuspjeh Brandon Apparela izazvao je niz tužbi, uključujući i jednog od vjerovnika Johnson Bank. Johnson Bank osobno je tužio Lefkofsky i osvojio je presudu u predmetu 11 milijuna dolara, Tužbe su bile brojne i raznovrsne. Tužitelji su uključivali grad Columbus, Ohio, državu Wisconsin, nacionalne nogometne lige i Major League Baseball Properties. Konkretno, grad Columbus posudio Brandon Apparel $ 750.000 za stvaranje radnih mjesta neposredno prije Brandon otišao trbuh gore. Grad je bio prisiljen napisati cijeli zajam.

Godine 1999. Lefkofsky i Keywell pokrenuli su drugu tvrtku zvanu Starbelly. Starbelly je bila rana internetska tvrtka specijalizirana za promotivne proizvode kao što su šalice za kavu, majice i olovke. Za razliku od svog prvog poslovnog pothvata, Starbelly je bio veliki uspjeh za Lefkofsky i ostale insajdere, a nakon otkupa Lefkofsky je dobio ime COO od Ha-Loa. Poput mnogih drugih "pre-mjehurića" pokretanja tog vremenskog razdoblja, Starbelly je doživio brz rast prije postizanja značajne razine profitabilnosti. Početkom 2000. godine, godinu dana prije pucanja internetskog mjehura, 50-godišnja tvrtka Ha-Lo Industries kupila je Starbelly za nevjerojatno napuhanu cijenu 240 milijuna dolara, Nažalost, akvizicija bi bila katastrofa za Ha-Lo Industries.

Da bismo u potpunosti razumjeli što se dogodilo kod Starbella moramo pogledati vremensku traku. U kolovozu 1999. Starbelly je prikupio 8 milijuna dolara, a vrijednost je iznosila 32 milijuna dolara, iako je tvrtka bila na putu da postigne gubitak od 2,5 milijuna dolara na samo 183.000 dolara prihoda od prvih šest mjeseci poslovanja. Četiri mjeseca kasnije, Ha-Lo Industries kupio Starbelly za četvrt milijardu dolara. Manje od godinu dana kasnije, Ha-Lo je prošao, a mnogi su naveli smiješnu akviziciju Starbelly kao uzrok. Ha-Lo je imao milijun dolara dobiti u 1999. i pao je na gubitak od 64 milijuna dolara u 2000. godini zahvaljujući 8 milijuna dolara plaća, koji je dugovao Starbelly zaposlenicima i 40 milijuna dolara amortizacije goodwilla od posla. Godine 2001., nakon više od 50 godina poslovanja, Ha-Lo je bankrotirao, ostavljajući još jedan trag tužbi dioničara koji će potrajati godinama da se konačno riješe.

Lefkofsky nije trajao dugo da se oporavi od Haloovog bankrota. U jesen 2001. suosnivač je InnerWorkings-a. Tvrtka je pružala usluge nabave za srednje velike tvrtke. Godine 2006. InnerWorkings je imao uspješan IPO, a Lefkofsky se nalazi na upravnom odboru do danas. InnerWorkings danas ima godišnji prihod od oko 480 milijuna dolara.

U veljači 2005. Lefkofsky je još jednom stvorio tvrtku s Bradom Keywellom - ovom prilikom logistička tvrtka tereta Echo Global Logistics. Ova tvrtka je također prošla kroz uspješnu IPO na NASDAQ-u 2009. godine. Lefkofsky i Keywell potom su osnovali MediaBank u ljeto 2006. MediaBank je tvrtka za tehnologiju kupnje multimedijskih sadržaja koja kupcima za oglašavanje nudi softver za planiranje, kupnju, obračun i analizu - ponovno ažuriranje postojeće industrije putem tehnologije i Interneta.

Natrag na InnerWorkings, jedan od zaposlenika Lefkofskyove zvijezde bio je 21-godišnji programer pod nazivom Andrew Mason. Godine 2006., 26-godišnji Mason je imao ideju za internetsku stranicu kupona pod nazivom ThePoint.com. Vjerujući snažno Mason, Lefkofsky je uložio $1,000,000 da su pronašli ThePoint.com. Na neko vrijeme, ThePoint se trudio pronaći uspjeh. Tada je jedan dan Lefkofsky i Mason dodali jednostavan element društvenog dijeljenja u proces kupona i preimenovali tvrtku Groupon. Groupon je postao veliki uspjeh. Rastu su toliko velika da su u jednom trenutku odbacili ponudu za kupnju od 6 milijardi dolara od Googlea. U listopadu 2011. godine Groupon je prikupio 950 milijuna dolara privatnih sredstava kako bi zaposlenicima i investitorima isplatio 810 milijuna dolara, od čega je Lefkofsky i njegova obitelj primili 398 milijuna dolara.

IPO grupe u studenom 2011. godine bio je najveći internetskom tvrtkom sa sjedištem u SAD-u od Googlea. Groupon je prikupio 700 milijuna dolara po 20 dolara po dionici. Groupon se zove najbrže rastuća tvrtka ikad i uz dobru svrhu. Groupon je savršeno pratio tri ključna događaja: 1) eksploziju društvenih medija i razmjenu informacija o web-lokacijama kao što su Facebook i Twitter. 2) Nevjerojatna želja američkih potrošača da uštedju novac zbog široke napetosti remena. I 3) Očajna potreba malih poduzeća da dovedu nove klijente i generiraju prodaju u najgorem gospodarstvu u više od 70 godina. Groupon je započeo sa šačicom zaposlenika i konačno završio na više od 3.000 u svijetu.

Na nesreću, pridržavajući se Eric Lefkofskyovih tragova, Grouponov brzi uspjeh slijedi još brži i najbrži pad. Nakon odbijanja Googleove ponude od 6 milijardi dolara, rukovoditelji Groupona kratko su izgledali briljantno kada je tvrtka u studenom 2011. objavila tržišnu kapu koja je iznosila više od 17 milijardi dolara. Na toj je razini Ericova neto vrijednost bila na vrhu malo iznad 4 milijarde dolara, Andrew Masonova neto vrijednost završila je odmah 1 milijarde dolara, No, tijekom sljedeće dvije godine, skupna cijena grupe smanjila se od litice. Kako su potrošači i lokalne tvrtke umorili od koncepta svakodnevnih poslova, Grouponova dionicka cijena pogodila je sve vrijeme niske od 2,76 dolara gotovo točno godinu dana nakon što je javno objavljena. Na tom niskom nivou Groupon, u cjelini, vrijedio je manje od 2 milijarde dolara, Lefkofskyova neto vrijednost pala je na 300 milijuna dolara, a Masonov je ulog vrijedio samo 75 milijuna dolara.

GRPN je napravio umjereno oporavak od svoje sve vrijeme niska prije godinu dana. Od 12. studenog 2013. GRPN trgovanje na 10,28 dolara po dionici, što tvrtki daje tržišnu kapu od 6,8 milijardi dolara, nešto više od ponude za Google kupnju od 2011. godine. Neto vrijednost tvrtke Lefkofsky porasla je na više respektabilnih 1,7 milijardi dolara, dok je Andrew Mason's je porastao na oko 350 milijuna dolara. Osobno sam skeptičan za Grouponove buduće izglede. Jedva čujem da ljudi kupuju Groupons ili lokalne tvrtke koje ih nude više. Meni, čini se da se dnevni trendovi bave, a ja nisam stručnjak i ludih stvari dogodilo se. Što misliš? Može li Groupon i Eric Lefkofksy dokazati pogrešnu kritičarku i ponovno udariti? Javite nam svoje mišljenje u komentarima u nastavku …